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岁末岁首，辞旧迎新，魔齐哪些场地有点“热”？

这种“热”，是街头小店的人烟，是魔齐打卡的得意，是万般商圈的劳苦……它们，最终汇聚成生活的活力与破钞的后劲。

澎湃新闻推出“魔齐有点‘热’”系列报谈，呈现三街六巷涌动的活力和关切，记载这座海外化大齐市“繁荣兴旺”的一面。

第一篇，视线移向百年愚园路上的小店主。

愚园路上游东谈主如织 本文图均为 澎湃新闻记者 蒋乐来 图（除备注外）

一条愚园路，半部近代史。这条百岁过剩的马路在岁月长河中静躺着，大要不会意想有朝一日被沿街的“小店”装点成东谈主们口中的“天地中心”。

沿街萧萧梧叶，旧式洋楼里的一家家“小店”在冬夜里后堂堂的。东谈主流在灯影里缓缓淌着，年青东谈主们在每一处店铺门脸齐能寻到“出片”的罅隙，老迈的老东谈主坐在长椅上，望着“东谈主挤东谈主”的场地怀想愚园路的变迁。

2023年，愚园艺术生活街区入选“国度级闲适旅游街区”，东谈主气握续升温。丰富性和生动度是愚园路的核，群众空间的草坪上险些不息绝地相连着各式各样的品牌快闪行动，每周的愚园路齐能项目焕新。有东谈主说，愚园路上的每一棵草齐在“如诗如画”。

“网红”“打卡”是愚园路，历史、社区亦然愚园路；前锋潮水的先锋新店在愚园路，规行矩步的社区老店也在愚园路。“A面B面”之下，人烟与前锋背后，愚园路的热度恒久不减，“小店”们濒临“泼天”的流量不休摸索前路，店主们也在愚园路写下我方的一段东谈主生篇章。

愚园路十字街头转角的面包甜品店。

八年社区店的主办东谈主要再开新店，此次是对于父亲的怀想

愚园路定西路十字街头转角，有一家卖面包甜点、饮品简餐的小店，如今已干与第八个年头。

粉色的店招下是几扇落地的玻璃窗，主办东谈主“小红旗”心爱坐在店里看着窗外的十字街头，梧桐叶落，东谈主来东谈主往。但这种闲情偶尔智商享受，大齐时候，店里不休翻台，顾主老是满的，“小红旗”说：“我坐在店里齐会被‘赶’。”

主办东谈主也要让座，倒也合适这家店的定位。“小红旗”打一启动就细目我方作念的是一家社区店，处事好附进的东谈主，作念一个“老一又友”的脚色。初入愚园路的时候，这条马路远不是如今的样式，招引她的是这里的安静和情面味。

预备的日子越来越长，相对踏实的居品风韵和团队成员也让小店逐步融入到社区生活中。比较其他网红店，这里有一个非凡的劳苦时段是不才午四五点傍边，也就是隔壁学生下学的技巧。由于彼此相熟，不少学生会禁受在店里待一会恭候父母，家长也齐雅瞻念请伙计维护照顾孩子。

甜品店内总能看到学生身影

此外，隔壁的老年东谈主要办集体行动，店里也会提供面包，平时还要送一些到敬老院。“小红旗”心爱看到有六七十岁的老东谈主在店里喝咖啡、吃蛋糕，那种开畅细巧令东谈主动容。

“一位老东谈主拄着拐，行径未便，他的浑家搀着他，两东谈主在店里喝一杯咖啡，走的时候会带上一包吐司。”一个很寻常的画面，“小红旗”形容起来会以为欷歔颇深。

她很看重一些“旧”的东西，由于店铺原用名波及版权问题，2020年自新名。所幸并莫得给生意带来太多影响，这些年小店的预备情况一直齐在稳步晋升。疯涨谈不上，但老是安详，“小红旗”形容是“接得住流量，也扛得住孤单”。

如今面包店踏实发展，“小红旗”立时要在愚园路上开出第二家店，此次要卖的所以糯米饭为主的家乡温州的小吃。她6岁从温州来到上海，开这么一家店才是她创业起原的初心，如今终于心满意足。家乡是魂之所在，而她在何处莫得同学一又友，有的是亲东谈主、好意思食和对菜场的挂牵。

“小红旗”对菜场是钟爱的，那是最具东谈主间人烟气的场地。父亲心爱作念饭，也爱带着她去逛菜场，也就成了她在餐饮谈路上的发蒙。可他在2011年便离开了，亦然自当时起，小红旗用父亲的名字“红旗”自称，她不但愿这个名字被技巧渐忘。

一家温州糯米饭馆委托着“小红旗”的很厚心扉，店名亦然温州话“聊得来”的兴趣。“我知谈我爸吃东西的喜好，我想开一家能想象他天天会来吃的店。我会想他坐在店里是什么样式，会点什么样的菜……”即使天东谈主永隔，挂牵和记念老是不朽。

时针不会停歇，生活如斯，愚园路亦如是。变化是继续断的，而“小红旗”总想盯住那些不变的东西，东谈主流大了步骤还在，梧桐树越来越高，历史建立也齐是原貌。店铺多了，但愚园路照旧那条愚园路，“我对它的心绪很踏实，看着它像看一位老一又友。有变化但它照旧它，我看重的东西齐还在。”

营收翻三番，一位95后主办东谈主的“眼神”

羊丹妮1996年生，即使在近乎被年青东谈主占领的愚园路，她在店主当中亦然极为年青的。她所创立的气息瞎想品牌藏在愚园路1088弄的弄堂里头。

虽不在主路上，但这条胡同的东谈主流量通常不遑多让。店铺隐在胡同至极的圭臬洋房里，小小一谈门，玻璃上简粗拙单印着品牌名，不再有更多赘余的阴事，排闼等于扑面一阵香，室内移交通常从简，颇有闹中取静的意趣。

2022年，建立瞎想专科降生的羊丹妮看中了这栋小楼，圭臬作风，后窗外是一派树林，偶尔还能看到松鼠在树上爬动。于是，品牌的第一个线下空间落在小楼的三楼，动作调香使命室提供定制化的气息瞎想。

羊丹妮创立的气息瞎想品牌藏在愚园路1088弄的弄堂里头。 受访者 供图

当时的愚园路还莫得如今的东谈主气，羊丹妮也莫得过多探求这条马路的后劲，如今她开打趣说“我方的眼神特殊好”。昔时两年，她眼看着胡同里的东谈主流越来越多，愚园路上的快闪行动和打卡阴事招引着越来越多的东谈主涌了进来。

“气息体验口舌常依赖线下的，必须要现场去闻才行。”羊丹妮曾尝试过作念一批我方品牌包装的居品，通过异业互助赢得了可以的线下销售额。而愚园路东谈主流量的暴涨，更是推着她把我方的居品作念出来，况且开拓一处居品体验和售卖的空间。于是本年6月，在这栋楼的一楼，又开拓了新的空间。

一楼居品的售卖对三楼定制化调香的引流成果，比羊丹妮想象得还要更好。比较于上一年，店铺的营收总体翻了三倍。

在创业的这几年，羊丹妮先后攻读了香精香料专科和前锋处置专科，如今还有半年才完成后者的学习。因此在她看来昔时两年的预备照旧“佛系”的，她信赖要作念一件事就要盘问得糜费彻底，唯独把一件事情作念到糜费高的水平，更有高度的客户也当然会慕名而至。

在愚园路，羊丹妮的小店一定不属于最张扬的店铺，她更心爱经典清雅的氛围，尽管小店似乎和愚园路的举座氛围并不完全一致，但预备东谈主群却也算得上相合，愚园路的当然流量使得她无需过多为宣传忧心。“愚园路上形形色色的东谈主齐有，也不是那种招引外地搭客的景点。客群很广，总有对咱们感风趣的东谈主。”羊丹妮说。

羊丹妮的创业首先源自风趣，如今边界已成，有名度不休走高，她也坦言“更多是被市场推着走”。愚园路很少有品牌店、连锁店，但从愚园路走出去的品牌，以愚园路为发祥地的连锁店却不少。她期待着在异日能成为其中一员，中枢落在上海，缓缓走向更多的城市。

对于异日的路，她说：“不需要想得太远，认肃肃真、规行矩步作念好一件事情，有些东西会水到渠成。”

一家16年的老店，“听劝”很迫切

陈晨在愚园路上如故差未几16年了，他的小店不外几个正常米，但在16年里塞满了他的深爱。

小店里丰富多采，摆满了一些手作的挂件摆件，东谈主走进内部回身齐要注意翼翼。而对于陈晨来说，小店里的大大齐物件是他一趟趟到日本亲身挑选带回的，倾注了他满腔的深爱，而远胜动作“商品”的价值。老顾主会知谈，在货架的旯旮里会藏着一些非卖品，那些是陈晨确切爱重的物件。

陈晨店内丰富多采的小玩意儿

“当你看着这个摆件，你可以感受到它的眼神和神采，感受到它在和你对话。或者造型和线条的某些细节，在传递着这件作品的心绪。”指着一件件工艺品，陈晨共享着一处眼神、少量颦蹙、一只猫爪、一种纹理……语速渐快，眼里是孩童见到玩物般简略的欣喜。这些摆件多是唯独无二的，正因其稀缺性，陈晨总但愿它们被确切懂的东谈主带走。

初到愚园路的时候，顾主当中老老小少，形形色色。当时的日子过得不那么快，宾客到店里转悠，可以待上一两个小时，聊聊风趣爱好，闲聊论地，一来二去就成了老客。如今的愚园路相连了“泼天流量”，东谈主们在这里汇注又离开，1982年生的陈晨还在稳健这种节拍。

虽然，他折服整条马路在变好的程度之中，而像好多愚园路上的老店一样，“听劝”很迫切。近几年，他进货的频率从原本的七八个月一次更正到三个月一次，选品条款进一步提高，要更细巧更有特质。老客也会发现，本年这家小店破天瘠土作念了更多节日的移交瞎想，这在昔时是从未有过的。

陈晨的小店招引了不少顾主。

事实阐发这种改变也在创造价值，旧年12月东谈主流岑岭的时候，这家小店一天能有三四千东谈主打听。陈晨说，时间在发展，改变是在所未免的。呈现一些不同的东西，就算不探求对生意的影响，给大家带来发放亦然值得的。

作念出更正是势必的，而他信守的，是我方的审好意思和热忱，选品恒久是我方出洋亲力亲为。“选品一定要我方心爱，淌若我方齐不心爱，这家店也莫得开下去的兴趣兴趣了。”昔时几年常有东谈主找上门但愿互助打形成一间网红店，陈晨也逐个趟绝，他明晰我方作念的就是一部分东谈主的审好意思，而无需投合所有东谈主。

时间上前走的脚步迈得快了，陈晨也会牵记大家的审好意思千人一面，牵记破钞容貌浮于名义。然则愚园路的店铺定位仍有着各自的特质，不同的店主也将各自特有的想法和审好意思倾注在这条马路上，他能看到活力在这里迸溅出来。构兵的年青东谈主多了，陈晨也被他们的积极乐不雅影响着，告诉我方松开一些。

至少现在，他还会为一个小猫摆件的眼神勾动心神。这份爱还在，这家店就会在。

小店经济：“毛细血管”也能拧成一股“大动脉”

2019年起，愚园路长宁段的更新更正就注入了“艺术生活化，生活艺术化”的理念。马路的变迁兼顾着游东谈主和附进住户的体验，在信守社区关怀的同期成为了“流量高地”。

愚园路长宁段主街800多米，100余家店铺，每一家店齐在评释我方对于艺术和生活的泄漏。大家面朝一致的标的，却又有着各异化的抒发，“不一样”险些是小店们在一铺难求的愚园路上生活下去的最高准则。

愚园路上的灯具店显得尤其慈祥

灯具商店像点缀在寒夜里的一团橙色暖光，所有过路东谈主齐会忍不住立足；小酒馆在门口的黑板上标榜着桀骜，推开门预知到的却是一抹最暖的笑；故事商店留存了东谈主们写下的过万张故事卡片，戋戋几正常米的小屋记载无数东谈主的生活苦乐……

愚园路街区运营方创邑实业的品牌负责东谈主许引兰告诉记者，愚园路展现出来的消艰辛事实上是趁势而为的杀青，与对年青东谈主的知悉联系。“盒子营业”的模式如故无法再得意年青群体，那种标配感绝对的市场对他们穷乏招引力，而愚园路赶上了这个绝佳的机会。

“在这种开放式的街区内部，东谈主们会嗅觉到我方是被推着走的，不会有很强的见识性。”许引兰暗示，当下看到的一个小东西就像是得意我方一个小小的愿望，无声无息中它们齐可以成为奖赏我方的一个原理。“9.9元的好意思式也好，88元的特调也好，破钞场景迫切的是给东谈主更多的禁受。”她说。

如今的愚园路备受大牌首发首秀的青睐，也有更多的小店在主动参与到街区氛围的营造中去。公开数据暴露，街区日流量高的时候可达30万东谈主次。站在愚园路不雅上海，“小店”正在这座城市随地吐花。它们既是人烟气的标志，又在城市变迁中涂抹着新的“腔调”，发达着更别致的故事。

小店经济以其生动性提振着城市破钞，而当破钞场景被灵通，当“小店”以一种“共同体”的容貌凝华起来，这些城市的“毛细血管”也能拧在所有，像“大动脉”一样向上。

王璐瑶 瞎想