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(中国潮玩外洋破圈术，时长共1分08秒)

中国潮玩外洋破圈术

接近11月的曼谷步入一年之中最阴寒的季节，市中心暹罗广场的走路街上，万圣节荫庇早已铺满——南瓜灯、蜘蛛网和骷髅骨架点缀着店铺橱窗，化着多样妆容的旅客穿梭其间，整条街仿佛一个精深的化妆舞会现场。

万圣节前夜的曼谷Siam Square走路街。南边+记者 李劼 拍摄

“Oh my god！Oh my god！”

万圣节前的周末，位于曼谷Siam Square走路街新开业的名创优品MINISO LAND外洋首家旗舰店内，一位脸上贴着南瓜妆的泰国女孩一边提起货架上的“泰拳墩DUN鸡”，一边高亢地和一又友举起手机自拍。

这里刚刚举办了一场由泰国旅游局授予“泰拳墩DUN鸡”“五必体验官”称号的授衔庆典。这只来自中国的IP萌鸡，认真戴上泰拳手套，化身泰国旅游代言东谈主。

中国的潮玩品牌不再知足于将国内见效的IP平直搬运到外洋，而是深入原土文化进行“转译”与“共创”，以更具情感共识的形态，获取东南亚市集。

海关最新数据败露，2025年前三季度，我国出口节日用品、玩偶、动物造型的玩物擢升500亿元，销往人人200多个国度和地区。本年上半年，“潮玩之齐”东莞，940家有收支话柄绩的玩物企业，共出口玩物99.7亿元，同比增长6.3%。

不啻是卖玩物，更是输出容貌与认可

本年碰巧中泰建交50周年暨“神奇泰国精深旅游与体育年”，名创优品与泰国国度旅游局达成政策互助，两边以原创IP“墩DUN鸡”为中枢载体，通过特点居品诞生、旅游主题作为、外交媒体传播等多元体式，实行泰国旅游文化。

名创优品缱绻师向记者醒目先容，“泰拳墩DUN鸡”是在品牌自有IP“墩墩鸡”的基础上，以泰拳畅通为灵感，会通泰国脉土文化元素缱绻而成的卡通形象。其称号“墩DUN”谐音泰语“DUN”（意为“拳”），秘密强化了与泰拳的关系性。

“这口舌常典型的会通原土文化的IP居品，能激勉虚耗者更深档次的情感共识，”名创优品集团副总裁兼首席营销官刘晓彬示意。他共享了另一种原土化念念路：为人人知名IP注入腹地元素，举例在新加坡推出的米奇鱼尾狮娃娃，一款区域截止单品8天即创下50多万元的销售额。

与MINISO LAND旗舰店相隔仅数百米的POP MART暹罗广场店，不异挤满选购盲盒的年青东谈主。记者在现场不雅察到，不仅LABUBU货柜旁围满主顾，挂着两颗斗大泪珠的“Crybaby（哭娃）”也备受可爱。

南边+记者 李劼 拍摄

Crybaby源自泰国缱绻师Molly处于安静火暴期的涂鸦作品，其传递的“脆弱与诊治感”恰好击中了当地年青东谈主的容貌需求。

“最佳的人人化即是腹地化。”泡泡玛特外洋电商负责东谈主邱霞一语谈出其中枢策略。她指出，泡泡玛了得海不单是局限于居品销售，而是通过IP原土化重构、数据驱动等形态，输出品牌背后的文化内涵，让中国潮玩成为东南亚年青东谈主抒发个性的新形态。

泰国清迈大学工商惩办学院市集营销专科纯属帕贡·加查利分析以为，中国潮玩走红的要津在于更动的缱绻和讲故事的才智。“以泡泡玛特为例，旗下IP变装频频背后有故事或特定主题，能有用诱骗虚耗者的兴味。”

从高贵齐门到海滨小城，潮玩无处不在

潮玩的感染力，早已冲出曼谷的高贵商圈，沿途向南膨胀到静谧的滨海小城。

华欣位于泰国南部湾沿岸。 南边+记者 李劼 拍摄

距离曼谷3小时车程的华欣，有着与齐门截然有异的满足氛围。蔚蓝的海水轻拍着细白的沙滩，岸边椰影摇曳。这里因生意化进度较低，成为泰西旅客偏疼的度假胜地。

凉季驾临，华欣的傍晚海风良善拂面，带着咸咸的海水气味。在扯后腿的夜市上，除了好意思食，还有东谈主售卖潮玩盲盒居品，“LABUBU！”一个挂着贝壳风铃的摊位前，两位金发小女孩指着一个LABUBU的挂件高声喊谈。

记者与摊主谈天中了解到，旧年开动盲盒、搪胶玩偶风靡所有泰国。“不啻是LABUBU，什么玩偶泰国东谈主齐喜欢，即便华欣这样的滨海小城，也不例外。”

为吸收主顾，华欣夜市烧烤摊上也摆着潮玩。 南边+记者 李劼 拍摄

当地数据也印证了这一市集热度。

泰国电商平台Lazada新公布的“2025双11年度大促”数据败露，潮玩品牌POP MART登顶搜索榜首，成为最受宥恕的要津词，败露盲盒文化已从年青东谈主小圈层扩展至主流虚耗群体。

泰国数字经济促进局（depa）最新发布的年度阐彰着示，变装产业进展最为亮眼，2024年结束723.2亿泰铢的产值，其中变装繁衍品销售额飙升506%，达到607.8亿泰铢。

中国品牌力，带动泰国虚耗升级

数月前，国度高档玩物缱绻师、中国玩物和婴童用品协会副会长何彬锻真金不怕火了位于曼谷的泰国最大玩物、模子及潮玩批发市集Mega Plaza。他向南边+记者示意，深远感受到当地市集的快速变化：“当地玩物市集在虚耗升级。”

“‘泰国明星Lisa带货LABUBU，LABUBU火了之后，又带动了一多数潮玩居品，比如东莞企业打造的IP‘娃三岁’。这两年潮玩市集变化很大，蓝本泰国市集以汕头澄海的传统、偏功能型玩物居多，如今带有容貌价值的潮玩居品开动占据市集，不少来自东莞。”

泰国YQ TOYS（MOLEO）有限公司总司理黄斯敏印证了这一趋势：“本色上，泡泡玛特没参预泰国市集之前，潮玩居品也曾在泰国开动受接待。当今这类居品的供应链基本来自东莞，国内企业品牌意志很强，驻防缱绻与品性，当今泰国东谈主对品牌也有清晰。”

他补充了一个直不雅感受：“2025年上半年，Mega Plaza照旧传统玩物的寰宇，下半年潮玩就席卷了所有市集。这股风潮从泰国燃起，立时膨胀至所有东南亚——这些国度文化旁边，市集结互相影响。”

广州卡卡潮玩文化发展有限公司负责东谈主彬哥则用“相配可怕”刻画这波高涨：“早期国内企业来东南亚作念玩物生意莫稳健今这样火，因为当地市集莫得变成趋势、潮水，自从明星带货LABUBU火起来之后，泰国的潮玩市集掀开新天下。”

◎内容集中

出海升级，看新虚耗若何俘获东南亚Z世代｜出海新机

翰墨：南边+记者 李劼 郜小平

编著：南边+记者 周鑫宇 许蕾

统筹：姚翀 李劼

策动：陈韩晖 赵兵辉

（部分视频素材由中国玩物和婴童用品协会提供）开yun体育网