11月16日，为期4天的2024中国-东盟典籍文化周在南宁国外会展中心开幕。行为现场，来自老挝、缅甸、泰国、越南等东友邦家领事馆的嘉宾，以及160余家国表里出版机构及联系文化单元代表参展，计较展出典籍3万多种。

　　开幕首日下昼，以“品牌赋能出版——立异·创意·创造”为主题，中国-东盟典籍文化周组委会、广西出版传媒集团、百说念网联袂在广西南宁连系举办“2024出版品牌影响力大会”，为进一步深化打造中国-东盟淡雅交流互鉴的“新平台”，提供了有益助力。会上发布了《2023/2024出版品牌影响力答复》以及2023/2024年度问候出版品牌主持东说念主名单、2023/2024年度问候出版品牌名单，其中，答复透露，从2011年到2021年十年间是我国出版品牌数目快速发展的阶段，这一阶段与中国出版（601949）业市集化校正深化的程度相匹配。

　　“2024出版品牌影响力大会”现场（主办方供图）。

　　一级分类中东说念主文社科赛说念最“卷”

　　刻下的出版市辘集，各样化的典籍选择为读者提供了丰富的阅读体验，也带来了一定的挑战。在此配景下，品牌的酿成，子品牌的发展，是出版企业赖以糊口的人命线。那么，各出版机构愈加意思品牌建立确当下，若何对品牌进行筹算、目的、栽种与运作？大会中，与会嘉宾交流和谈判了品牌建立的价值与道理，品牌的垂直深耕、和会发展、IP拓展与跨界探索，展现了从引进到原创，从国内到国外，从典籍出版到创建社区平台，全面塑造品牌、传播品牌，以及从读者中来，到读者中去，出版方与用户共建品牌、共同成长，突破传统产业圈层，探索品牌出版重生态、新形式等的经典案例与实践教养。

　　这次发布的《2023/2024出版品牌影响力答复》中透露，从品牌成立的时刻辱骂来看，成立5年或5年以低品牌占比为34.32%，数目最多。从筹谋范围进行分析，在答复期内销售码洋在1亿以上品牌数目占比为14.55%。销售码洋在1000万-4000万的品牌数目最多，占比24.55%。阐述年出版品种数和东说念主员范围分析，小而好意思的品牌占了深广。品牌团队以中小范围为主，小团队也能打造有影响力的品牌。答复期内年出版品种8种以低品牌数占比最高，为35.91%。一半以上（61.82%）的品牌为6-10东说念主的筹谋团队，也有17.27%的品牌是5东说念主以下的小微团队。

　　从出版品牌在东说念主文社科、少儿、文体、阐扬学习、生活、全球新知（科普）、专科科技、艺术这八个百说念一级分类的聚会度看，东说念主文社科赛说念最“卷”。答复期内220个样本品牌中，有118个涉足东说念主文社科类典籍，占比跨越50%。涉足少儿出版类别的品牌数目占比仅次于东说念主文社科，达38.18%。排行第三的是文体出版标的的品牌，占比为36.36%。连年来少儿典籍市集的增长有所下落，但少儿类已经码洋占比最大、竞争热烈的类别，各集团齐很意思通过打造少儿典籍品牌进行居品定位，增强竞争上风。在国有出版集团品牌影响力阐扬方面，集团的品牌影响力与集团旗下子品牌的数目基本正联系。数据透露，集团品牌影响力前三区别是上海世纪出版集团、中国出版集团和凤凰出版传媒集团。

　　从出版社/出版公司品牌影响力阐扬来看，品牌影响力排行前三的出版社区别是上海东说念主民出版社、广西师范大学出版社和译林出版社。出版社母品牌孵化和栽种了子品牌，而子品牌的到手反过来也进步了母品牌的品牌价值，通过协同效应，杀青品牌价值最大化。答复还区别从文体、艺术、生活、少儿、东说念主文社科、全球新知、阐扬学习、专科科技八个细分赛说念开始，对各个类别品牌影响力TOP10中的品牌漫衍及影响力情况进行了分析。

　　栽种出具有增长后劲的子品牌矩阵

　　大会现场，中国出版协会理事长邬书林在致辞中强调了出版品牌的价值和品牌关于市集增长与行业发展的遑急作用。举例英国少儿典籍市集高度聚会于7个遑急作者的品牌作品。纵不雅全国，率先的出版集团相等是全球出版集团，之是以到手超卓，齐不仅仅建立在单一的主品牌之上，还在于其冒昧栽种出具有增长后劲的子品牌矩阵，全国上最大的全球出版集团企鹅兰登在全球有300多个子品牌。通过这种神色，出版企业冒昧更好地安妥市集变化，提高市集竞争力。子品牌的发展还成心于出版企业培养出一批有才调、有厚谊、敢担当的出版东说念主，为出版业的发展奠定坚实的东说念主才基础。

　　中国出版集团公司原总裁、韬奋基金会道理事长、中国版协全民阅读责任委员会主任聂震宁暗示，征询出版品牌影响力，即是要杀青新期间出版（600551）业的高质料发展。企业和品牌的影响力不仅关乎其市集占有率的大小，更真切地影响着它的社会形象、公众信任度以及资源成立才调。进步出版品牌影响力，泉源要设立品牌本身独到的价值追求，重心要放在品牌出版物的打造上。对品牌出版物积极开展营销实行，是进步品牌影响力的有用妙技。积极履行社会包袱，是进步品牌和企业影响力的遑急路子。他相等强调出版企业应当将社会包袱融入发展政策，通过全民阅读、公益慈善、阐扬救济等神色，展现企业的社会包袱感与担当。这不仅冒昧进步企业和品牌的社会形象，还能劝诱和凝华更多具有调换价值不雅的读者和合营伙伴。

　　在主题和共享演讲行径，广西师范大学出版社集团党委文告、董事长黄轩庄先容了广西师范大学出版社品牌建立和发展所阅历的三个阶段。黄轩庄以《想及第医》和该社这次入选“2023/2024年度出版品牌·学术与专科类”的出版品牌大常识，以及童书板块的两个品牌“魔法象”和“精巧岛”的实践教养为例，共享了联系教养。

　　江苏凤凰出版传媒股份有限公司副总司理袁楠叙述了包括典籍品牌、融媒体品牌、平台品牌在内的凤凰出版子品牌的故事。品牌化政策是凤凰集团六大政策之一，凤凰传媒（601928）出版子品牌矩阵，涵盖东说念主文社科、全国文体、科普、少儿、艺术等多范围。袁楠现场共享了译林出版社的方尖碑品牌与读者共同成长的“养成”经由，先容了方尖碑探索从“以书策展”到“以展成书”的营销新玩法和践诺坐蓐新形式。又以江苏东说念主民出版社旗下子品牌想库和江苏凤凰科学本事出版社旗下的青鸟新知为例，展现了凤凰出版在融媒体品牌建立方面的戮力和成就。

　　蒲公英童书馆创举东说念主、总裁剪颜小鹂共享了蒲公英童书馆品牌创建18年来的探索。适度现在，蒲公英童书馆每年推出新书50多种，销售码洋可高达3亿。99念书东说念主创举东说念主兼总司理黄育海以为，典籍算作商品要杀青销售最大化，就要依靠品牌。品牌的组成主若是由出版机构所出版的典籍决定的。高质料典籍的出版才能组成读者对出版社的尊重与相信。典籍品牌的酿成，是一个出版机构赖以糊口的人命线，是它在市集上的中枢竞争力，“99念书东说念主以出版现代异邦文体作品为主，酿成了我方的出版特质和品牌。出版的部分代表作有：丹·布朗的《达·芬奇密码》、斯蒂芬·金的《肖申克的救赎》、J.K.罗琳的成东说念主作品、斯蒂格·拉森的《龙文身的女孩》、费兰特的‘那不勒斯四部曲’等，部分代表出版书系包括：远行译丛、经典写稿课、短经典精选、中经典精选、巴黎批驳、出版东说念主书系等。”

　　东说念主民邮电出版社科技出版中心总司理王威共享了东说念主民邮电出版社的科技类专科典籍品牌异步典籍驻足于和会发展全面塑造品牌形象的探索。异步典籍成立近10年，年出版新品500种，销售范围达4亿码洋。华东师范大学出版社副总编、北京分社社长李永梅则共享了华东师范大学出版社阐扬与少儿类典籍出版品牌大夏书系的发展旅途。舒坦夏书系于2003年创立于今，已出版 1500余种典籍体育游戏app平台，销售 4000万册。践诺触及阐扬表面、考验辅导、考验专科发展、班主任责任、学校措置、家庭阐扬等。